Avec la date butoir du 1er juillet 2024 approchant à grands pas, l’heure est venue de dire adieu à Universal Analytics (UA) au profit de Google Analytics 4 (GA4). Google a déjà commencé à alerter les utilisateurs de cette transition imminente, notamment à travers des bandeaux d’information sur les comptes UA et des communications par email, soulignant l’importance d’entamer la migration vers GA4 sans tarder. Cet article détaille les implications de cette transition, ce qui disparaîtra avec la fin d’UA et comment vous pouvez vous préparer efficacement, y compris la conservation précieuse de vos données UA.
Comprendre la fin d’Universal Analytics
Dès le 1er juillet 2024, Universal Analytics cessera de traiter les données. Cette étape marque la transition définitive vers GA4, qui offrira des capacités d’analyse web et mobile intégrées. À partir de cette date, Google désactivera également les services et API UA, rendant inaccessible l’accès via l’interface GA ou toute API.
Ce qui disparaîtra
- Objectifs et transactions e-commerce : Les conversions enregistrées par UA, y compris celles liées aux comptes publicitaires, ne seront plus mesurées.
- Listes d’audience UA : Toutes les listes d’audience seront clôturées.
- Requêtes API UA : Les intégrations via API, telles que celles avec Looker Studio, ne fonctionneront plus, rendant les données UA inaccessibles.
- Projets d’attribution dans Google Attribution : Ces projets seront supprimés.
Cette coupure signifie essentiellement que sans action de votre part, vous perdrez l’accès à toutes les données historiques et configurations spécifiques à UA.
Message d’annonce de Google Analytics
Exportez vos données Universal Analytics
Pour conserver vos données UA au-delà de la date limite, vous devez procéder à leur exportation. Google propose plusieurs méthodes pour sauvegarder vos données :
- Export de rapports individuels : Exportez des rapports aux formats csv, tsv, Excel, pdf, et Google Sheets.
- API Google Analytics Reporting : Utilisez cette API pour exporter vos données vers Cloud Storage, puis les intégrer à Looker Studio.
- Module Google Sheets pour Analytics : Archivez vos données via le module complémentaire Google Sheets pour Analytics.
- Export BigQuery : Bien que vous ayez jusqu’au 30 juin 2024 pour initier un export BigQuery, il est recommandé de commencer dès maintenant. Les données exportées resteront accessibles dans BigQuery.
Ces options d’exportation vous permettront de conserver une archive de vos données UA, essentielle pour toute analyse historique ou besoin de conformité.
Comment conserver vos données UA3
Si vous n’avez pas encore achevé votre transition vers Google Analytics 4, le moment est venu de le faire ! Vous trouverez toutes les instructions nécessaires dans le guide de migration vers GA4.
Conclusion
La fin d’Universal Analytics est un tournant significatif pour les professionnels du marketing digital et les propriétaires de sites web. Bien que le passage à GA4 représente un défi, c’est aussi une opportunité d’exploiter des outils d’analyse plus avancés et respectueux de la vie privée. En prenant les mesures nécessaires dès maintenant pour migrer et sauvegarder vos données UA, vous assurerez une transition en douceur tout en préservant l’accès à vos précieuses informations historiques.
Source :
- Mail Google Analytics, 3/04/2024
